文 │谷雨

在献礼季占据主场的当下，市场为古装剧稍稍松了个口，前有《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》，后逢《庆余年》开播。三部剧中《从前有座灵剑山》的内容品相和传统古装剧不太一样，它身上兼具多种时下流行元素，又能和谐统一，并持续进行笑料输出，吸引了源源不断的观剧受众。

“沙雕喜剧我的菜！第二集小金人小银人小铁人，新编金斧头银斧头的故事笑得我楼塌了。”豆瓣网友@鹧鸪哨看完《从前有座灵剑山》敲下的评论，和她有同样想法的人非常多。有观众被这部剧强烈的二次元喜剧风格吸引，也有人开始拒绝后来就“真香”预警了。豆瓣上1.6万的观众给这部剧打上了7.4的高分，四星以上的评分人数占比达到了51%。原著粉也为这部剧打call。

观众的好口碑之余，这部剧的数据表现也很亮眼。在骨朵热度体系网络剧榜单中，上线17天的《从前有座灵剑山》，开播第二天就进入骨朵日榜冠军，此后连续14天霸榜，连续两周拿下周榜冠军。

以轻体量的漫改影改编进入市场，这部由爱奇艺牵头，腾讯影业、恒星引力传媒、ABB良品制造出品，于中中执导，许凯、张榕容等人主演的《从前有座灵剑山》切中了二次元群体的追剧喜好，人们在B站、抖音、微博进行社交追剧，为它制造话题数据。

这部漫改剧能在市场上取得如此掷地有声的成绩，除了自身的品质和用户喜好外，更重要的在于爱奇艺对国漫作品的关注及大力扶持。

《从前有座灵剑山》的“沙雕青春”

《从前有座灵剑山》原是国王陛下在网络上连载的人气小说，之后被开发成动漫作品。剧版根据动漫进行改编，在人物形象设计和服饰风格上，进行了借鉴，所以也获得了原著粉的支持。

以喜剧元素为核心，剧版作品切中年轻受众的观剧心理，其核心受众比平常类型古装剧受众更具年轻化。数据显示这部剧的受众占比最多的人群是19-24岁，占比达到38%，其次是25-34岁，占比达到27%，主力军几乎都是年轻受众，他们在社交网络上非常活跃，对新鲜事物的接纳度更高。

这部剧的男主人公王陆是一个行走的人体吐槽机，在彗星陨落时降生，是世间罕见的空灵根，经历重重关卡最终拜灵剑派五长老王舞为师。期间遇到了自己的“硬核挚友”海云帆，和胖但机灵的小跟班闻宝。虽说几个人结伴闯关，一路升级打怪，但每个人心中都有各自执念。从内核上来讲，《从前有座灵剑山》是一部情感浓厚但表达松弛的剧集。

最新剧集里，也体现贯穿着这种表达。王舞的闺蜜、灵剑派掌门的女儿风铃终于要和海天阔结婚了，一派祥和的气氛下面却暗藏着隐情。海云帆发现了海天阔是妖的秘密，也探知到他娶风铃是因为她体内封印着九尾妖狐。大闹婚礼后，王陆和王舞被异化的风铃打伤，对杀妖有执念的海云帆和王陆的道已经不同。故事情感逐渐从清浅走向深入，人物的B面是待释放的，但整个剧集表达上，依旧是“沙雕欢乐多”的风格。

在内容上，这部剧和以往注重“仙侠虐恋”的修仙剧是两个次元，以往的仙侠剧注重体现的是情感内核和人与天争的抗争故事，自带“吾将上下而求索”的BGM。《从前有座灵剑山》则意在解构，它虽说是一部古装仙侠剧，但内容上又和现代社会生活，尤其是互联网生活勾连密切，是一部反传统的仙侠剧。如果想要了解互联网年轻人、粉丝、二次元、吐槽文化，这部剧都可以满足。

从制作上而言，主打“沙雕牌”的剧集已经非常多了，但《从前有座灵剑山》能够持续吸引人关注的重要核心，是它的沙雕不在小情小爱上，也不是限定人物的才具备的特质，而是整部剧的角色都有，每个角色都是生动的，人物之间已经构建了一个场，自然能够让观众逐渐相信，并且受到影响，形成粘性。

整体画面呈现并不是廉价粗糙的，不会让观众出戏，但也不过分主打的所谓高级感，而是在与内容相宜的情况下，整体的画质和场景构建有艺术美感，能让观众接受。

此外，还有一个重要的点是对演员的选择。仙侠剧的选角尤其是重要的，观众对男女主演的CP感、演技都有审视。这部剧选了许凯、张榕容、朱元冰、郭晓婷等人，演员的演技和相互间的对手戏是精彩的，抓人的，这也是这部剧声量走高的主要原因。

漫改影正成为当下观众的新娱乐需求

《从前有座灵剑山》是一部漫改仙侠剧，这部作品如今波及的人群却早已出圈了。

它所呈现出极致的二次元化画风，成为了各大榜单的热搜常客，影响力突破原有的二次元、漫画、粉丝受众，让普通观众能够追下去。在微博、B站、抖音、微博上都有较好的数据表现。从影响力和剧集质感上而言，《从前有座灵剑山》是一部成功的漫改影作品。

成功不是一蹴而就的，也不是题材多元的偶然幸运，才成为剧集黑马，而是因为市场需要对标受众喜好的漫改剧，观众愿意为它买单。

从环境而言，这是一个善于解构的传媒环境，人们对娱乐产品的需求已经不再是沉重的、严肃的、晦涩的，而是需要快乐的、轻松的、热血和理想的。当电视受众话语权过渡到互联网受众，年轻人对娱乐的需求已经变了。

对标到剧集上来说，漫改影视剧也正因为其中的热血线、少年青春而受到市场青睐。数据显示2017年二次元人群人数已达3亿。圈层文化交叠，促使内容影响力扩大，国漫崛起并逐渐受到影视公司重视，《画江湖之不良人》《镇魂街》《秦时明月》《南烟斋笔录》等一大批漫改影视剧进入市场，并获得看不错的口碑和圈层影响。

爱奇艺一直没有放弃国漫这块题材红海，开始加大扶持力度。比如这次《从前有座灵剑山》的出品方爱奇艺，一方面它自2015年开始就打造出《四海鲸骑》《大主宰》《万古仙穹》《剑王朝》等多部国漫作品。一方面又秉持“一鱼多吃”的法则，发掘IP潜在商业价值，将这些国漫作品开发成剧，比如王源和欧阳娜娜主演的影版《大主宰》，网络电影《四海鲸骑》，以及冯小刚监制、李现主演的古装剧《剑王朝》。

数据显示，自2017开始爱奇艺的“苍穹计划”已经对40余部，国产原创漫画作品进行网大、网剧的改编，并获得不错成绩。今年5月爱奇艺启动“苍穹计划第三期”，发布针对网络剧的合作规则，这意味着爱奇艺对于动漫IP的改编已经逐渐机制化、专业化。

在平台和粉丝的簇拥下，具备市场潜力，是能够工业化生产的。

漫改剧是未来的趋势，它的出现弥补了小说IP逐渐枯竭和原创作品的窘境。相比其他内容作品而言，漫改影视在前期拥有完整的故事结构和框架，人物的雕塑性非常强。而漫改内容直观包括分镜在内，在创作过程给到创作者便利。另外一个重要因素是，它聚合了粉丝优势，这是漫改影的一大动力。《从前有座灵剑山》在官宣时引发了粉丝转发，这些用户也储备到爱奇艺，他们的付费意愿更强。

漫改影正成为当下观众的新娱乐需求，吸引市场瞩目。

瞄准2.9次元，工业化生产的漫改剧

《从前有座灵剑山》瞄准的是多次元受众，它的制作生产全然是漫改影工业化开发的标准过程。

首先在内容选材上，《从前有座灵剑山》相对于传统的漫改题材，在内容风格和人物关系上非常新颖，处处充满网感。何为网感？就是与互联网年轻人对话的方式，是贴近年轻观众的，大家在一个对话场里，才能引发关注和传播。先不谈这部剧的台词内容，从核心的人物关系上就能窥探出一二。

王陆和王舞是“宝藏师徒”，与男二海云帆是“硬核挚友”，王忠是他的“回踩黑粉”，闻宝是他的“送福小跟班”，还有一个皇子对家，相逢必battle的对家朱秦，齐活儿了。人物形象随着关系递进不断加深。高数据反馈，贴近年轻人的内容价值也让爱奇艺决定将它翻拍成剧。

在行业层面上，爱奇艺已经注重对漫改作品的扶持，推出各项政策积极联动。《从前有座灵剑山》也是跨平台合作的典型，爱奇艺与腾讯影业合作上，体现的是平台赋能，资源聚合的过程。

腾讯影业一直主张“不孤立做影视”，外联合，内联动的内容策略。由IP出发，探索IP的多领域共生。这一点在《从前有座灵剑山》上体现得比较充分：对外与优质团队与平台通力合作，对内串联起腾讯新文创生态中的多个环节。对IP全产业链开发的探索上，文学、动漫、影视、游戏业务打通，每一次衍生，都在为IP增值。

出品方之一的ABB良品制造，旗下有编剧和制作两个核心团队，制作过《端脑》这种科幻题材作品，具备制作能力。而恒星引力在粉丝经济研究、和IP生命周期管理上，具备充足经验，这也是恒星引力的差异化优势。

从2015年开始，恒星引力就建立了IP、影视相关的数据库，针对超过2万名明星偶像、运动员、网络红人的全网粉丝社群大数据进行检测分析。同时还根据粉丝特性，对内容的开发上更具眼光。

在《从前有座灵剑山》的前期制作上，恒星引力对受众有独到洞察，将其瞄准2.9次元受众，进行改编处理。

它将这部作品的人群需求细分为二。分别从世界观和人物设定两个方向做出划分，这部作品的世界观充满了二次元的幻想色彩，同时又包含了三次元的热梗。在人物上，主人公王陆既是灵剑山世界的人物，但又能不受约束，跳出这个世界观察吐槽，容易让三次元的观众带入。

无论是内容选材、还是受众分析、平台扶持开发，再到现在的出圈数据和观众口碑上，《从前有座灵剑山》身上都反映漫改影工业化制作的一次新高度。