大象新闻·东方今报见习记者 高明静

双11，可以说是一场历史的竞赛，也是一场与自己的比赛。在这场全民“狂欢”的购物“大战”中，各大平台都在竭尽所能更新着历史纪录。

天猫一秒54.5万单，苏宁家电3C一分钟破10亿

在天猫，11月11日每1秒都有新的纪录产生：

1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；

12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；

17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；

1小时01分32秒，破912亿；

1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟27秒，比2017年快了将近8小时；

1小时26分07秒，天猫双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天；

……

不断刷新的数字背后，是全民参与的新消费力量，也代表着社会商业运行效率和技术能力又闯过一轮大考，走向新的峰值。

今年天猫双11的订单创建峰值再创纪录，达54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。现在，阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。

全国各线城市消费热度昼夜不息，也折射出海量新品、新品牌的吸引力。耐克1分45秒销售破亿元，苹果天猫官方旗舰店10分钟成交超去年双11全天7倍。数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景，调动了最广大消费者的参与。

而在苏宁，11日零点刚过，苏宁易购总裁侯恩龙就通过微头条表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

京东9小时破1658亿元，空调破亿只用20秒

京东11.11全球好物节也传来劲爆消息，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。无论是在京东最具优势的带电品类、家庭用户离不开的超市生鲜品类，还是快速爆发的生活居家、本地生活服务等品类，京东都在引爆消费风潮，成为中国消费升级的风向标。

2019年11月1日零时至11月11日上午9时，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额突破1658亿元！

在11月11日第一个小时里，“11.11京东全球好物节”再次迎来今年11.11的巅峰时刻，一连串去年刚刚创下的销售纪录被再次打破：65英寸电视仅8秒破1万台；华为Watch GT2 智能手表45秒卖出1万只；扫地机器人1分钟内就卖出了1万多台……

在带电品类，京东坚定地占据着不可撼动的主场地位。从0点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发。空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类也只用了1分30秒成交额突破亿元。美的全品类仅用了不到15分钟成交额就突破5亿元大关，格力紧随其后，在25分钟内成为第二个突破5亿大关的家电品牌。火爆的销售数据显示，消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势愈发明显。

与此同时，距离京东集团总部1800公里的重庆“京东电器超级体验店”里，仍旧是人声鼎沸，灯火通明，5万平米里的20多万款商品，让每个重庆人来到这里都可以嗨玩儿一整天。从手机APP、小程序，到数百万家线下门店，今年的 “11.11京东全球好物节”，消费者享受到的不仅是海量的低价好物，更有不断涌现的新平台、新内容、新玩法。

双11开场1小时 河南购买量全国第八

在巨大的订单洪流中，河南人爱买啥？

就在11日1点40分，天猫双11交易规模约1250亿元时，河南省购买量排名国内第八位。受河南人喜爱的商品，包括面部护理套装、羽绒服、裤子、手机、空调等。消费前五位的城市是郑州、洛阳、新乡、南阳、信阳。

不过，河南人可不止会花钱，河南制造的裤子、羽绒服、居家用品、冰箱、假发，同样深受国内外消费者喜爱。

与此同时，河南五大产业带也刷亮了现场大屏，它们依次为安阳儿童服装、郑州机械五金、安阳服装、郑州仪器仪表、郑州机电五金。这五大产业带形成了有质量的产业 互联网生态体系，并在不断扩大它的集聚密度与产业质量。

在郑州，今年更多的生活服务类商户也通过口碑和饿了么参与到了天猫双11的活动中来。郑州本土品牌蜜雪冰城的运营负责人樊磊表示，此次，蜜雪冰城推出了1毛钱买4张价值2元的券，相当于1毛钱可以当8块钱用。目前，全国2600家门店参与，一共销售了24万张券。除了餐饮商户，大浪淘沙推出了5折的造型烫套餐，歌迷量贩KTV推出了3.5折的4小时欢唱套餐。

可以看到，数字经济打破了地域的约束和限制，实现了无差别的在线购物体验，但双十一也折射出用户消费习惯已经从只“囤商品”进阶到“囤商品”、“囤服务”。本地生活数据的增长，也将更好地满足消费者对美好生活的期待。