⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

市场消费升级的大环境下，传统家居品牌单纯依靠“价格战”虽然能够在一定时间内促进消费，但却很难培养到自己的忠实用户。想要品牌得到长线发展，在用户心中留下品牌的身影，品牌需要学会“打动”用户。

作为“中国驰名商标”的全友家居，在此前品牌30周年之际为我们奉上了一支暖心的品牌宣传片，通过家居与生活的联系，将用户的情感与品牌理念巧妙的融合在了一起。

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洞察产品内涵

以“爱”传递品牌理念

全友家居的宣传片以人物为核心，为我们讲述了关于成长、关于爱、关于陪伴和包容的故事。故事的视角以孩子的视角开始，却将父子与母女的角色互换，通过“换位”的方式引发用户的思考：爸爸在做爸爸之前，和我一样是个淘气鬼吗？妈妈在做妈妈之前，怕黑也会哭吗？

面对这些疑问，视频告诉了我们答案：原来妈妈小时候生病了，也会撒娇找妈妈...原来爸爸小时候受了委屈，也需要人安慰...打雷下雨的时候，妈妈也会吓得躲进被窝里...考试考砸了，爸爸也会不敢回家...原来，他们小时候也和我们一样。可他们长大后，做了爸爸妈妈就变得很厉害，疼了也不哭，累了也不说，什么都会做...而这一切全部都是因为“爱”！

全友家居通过短片向用户讲述了“爱”的真谛，守护，陪伴，安慰，包容。在一起不仅仅是父母对于子女的爱，还有全友三十多年来的守护与陪伴。通过短片中的人物关系映射品牌与用户之间的关联，也对用户传播了品牌的理念：“他们努力爱你，你也用爱作为最好的报答”。不能辜负用户对自己的信赖和支持，必须要以更好的品质与服务来作为报答。

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摒弃常规植入

创意玩转“清宫趴”

全友家居除了广告拍的好之外，线下的营销活动也是一绝。在此前《延禧攻略》全网热播的时候，全友家居并没有选择进行常规的影视植入，而是选择深挖《延禧攻略》的高级审美与娱乐属性，以影视人物性格为基础量身打造专属客厅，在线下为粉丝打造了一个全友&《延禧攻略》 “沙发艺术展”，搞了个热闹的“清宫趴”。

相比于影视植入等当下流行的品牌宣传方式，全友家居所采用的方式显然更有趣、更走心，在充分尊重观众的观剧体验，洞悉追剧观众的心理的前提下，以一种合适的方式出现，贴合剧情，彰显人物个性。通过人物专属客厅的方式，结合流量IP曝光的同时，又巧妙的展示了自身产品特点。不得不感叹，全友家居却是很会玩~

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坚持公益

践行品牌核心价值观

在深耕品牌发展的同时，全有家居也从未忘记回报用户，造福社会。自1986年成立至今，全友家居致力于为亿万家庭创造幸福家居生活的同时，以绿色环保、感恩社会为己任，本着“社会是水，全友是鱼”的企业价值观，坚持公益事业、回报社会。

自2005年品牌认养形象大使大熊猫“友友”后，又先后认养多只大熊猫，同时还多次向熊猫保护中心多次捐赠适用于大型猫休息玩耍的“熊猫家居”。

之后还多次在全国范围内进行公益活动：“红标·成都——全友救助贫困家庭先心病患儿项目”，对100个贫困家庭的先心病患儿实施免费救助。“爱心背包活动”，向凉山州巴洛村小学爱心捐助篮球、羽毛球、片乒乓球、自行车等体育用具，满足孩子们的心愿。“阳光爱心助学行动”，对崇州本土贫困学子伸出援助之手，发放援助金。“伸出圆手·环保出游”公益活动，倡导大家爱护环境、共同打造美好生活。“绿色成长·助力梦想”深度助学公益活动，资助成立全友家居麦苗班，成立“全友教育帮扶基金”等。

作为国内知名的“熊猫头”品牌，全友家居从“认养熊猫”到“助力教育建设”，数十年如一日的坚持不懈践行着社会公益。“中国家居消费趋势最具影响力家具品牌”、“国家林业重点龙头企业”、“公益贡献品牌”、“消费者喜爱品牌”、六度荣获“绿色设计国际贡献奖”等殊荣也昭示这社会对于全友家居的认可。

如今的全有家居已经是当之无愧的行业领导品牌，而承载着公众对品牌的诸多期许，希望全有家居能够凭借正确的品牌价值观继续前行，更好的履行社会责任，用自己的成绩回报社会。

※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

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