早在9月份，京东一纸诉状起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。近日，拼多多、唯品会两大电商向北京市高院提出申请，请求以第三人身份加入诉讼。三大电商京东、拼多多、唯品会联手，意图就“二选一”争议在司法层面上对质天猫。

这一次，监管层面也出手了。国家市场监管总局在11月5日召集20多家电商平台开会，称将对各方反映强烈的“二选一”行为依法开展反垄断调查。

所谓“二选一”，是指电商平台对品牌商家的排他性合作要求。比如，品牌商家只能在一家电商平台开店，或只能参加一家平台的营销活动，或在营销活动中必须采取有区别的营销力度和货品类别。

今年618购物节格兰仕出来表态，自述因拜访天猫竞品拼多多而遭遇天猫平台搜索异常，销量大受折损。近日，“硬刚界”商家格兰仕再次出现，称公司向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并称天猫逼迫商家“二选一”是“匹马立高台，单枪挑乌云”。

格兰特虽然因此获得极大的曝光率，但是“二选一”带来的隐性门槛对商家的影响依旧不小。

“二选一”起源于2010年的3Q大战：为了“惩罚”奇虎360开发暗指QQ侵犯用户隐私的信息保护软件，QQ称在装有360软件的电脑上将无法使用QQ。当年互联网战争的余烟尚未消灭，双十一又成了电商平台们新的战场。

究竟是电商平台的自我保护行为还是天猫系的托拉斯垄断行为，相信各位看官内心都有自己的一杆秤！